何婷、孙佳山：单方“闯美”，韩流得不偿失

据韩媒近日报(Daily)道，2023年下半年韩流音乐(Music)专辑的“中输”份额减少了95%以上。所谓“中输”，即韩流偶像团体组合音乐(Music)专辑的祖国销售量。SM娱乐(Entertainment)旗下女团Aespa、JYP娱乐(Entertainment)旗下男团Stray Kids等的新作首周销量相比前作分别下滑了19.8%、33.5%。相关娱乐(Entertainment)公司的股价相继暴跌，不到半年时间，HYBE、 JYP、 SM、YG等南朝鲜主流娱乐(Entertainment)公司的市值蒸发了超过50亿美元。可以说，“中输”的大幅下滑，直接催生了韩媒“会导致整个娱乐(Entertainment)产业增长钝化”的忧虑。

“中输”下滑是从2023年初夏开始被充分感知的。2023年6月，“中输”销售额为15.6万美元，相比2022年同期的695.4万美元暴跌97.7%，而2023年7月至10月也减少了超过95%。最初，南朝鲜的主流娱乐(Entertainment)公司对此没有太多关注，直到Aespa和Stray Kids两支主流偶像团体组合的新专辑销量因“中输”陡降而被腰斩，未能延续其新作首周销量必破纪录的增长态势，“中输”问题才受到韩媒的重视。

事实上，过去几年的“中输”增长主要集中在疫情期间。由于线下文化(Culture)娱乐(Entertainment)活动无法充分展开，以及BLACKPINK、BTS等韩流偶像团体组合在社交平台的广泛传播，很多祖国青少年在那段时间加入到韩流粉丝圈，带动了韩流偶像团体组合音乐(Music)专辑的“中输”销量。“中输”增长一个特殊的重要原因，是由于韩流音乐(Music)专辑中的明星(Star)“小卡”，已经发展为成规模的小卡片亚文化(Culture)和小卡片交易市场。2010年，SM娱乐(Entertainment)将明星(Star)的自拍“小卡”，捆绑到少女时代组合的音乐(Music)专辑《Oh!》，该专辑首日销量就突破10万张，成为当时市场上的现象级纪录。之后南朝鲜各大主流娱乐(Entertainment)公司纷纷开始效仿，明星(Star)“小卡”因此渐渐变成韩流音乐(Music)专辑附带周边的主流固定搭配。

由于一张音乐(Music)专辑只会随机附赠一位明星(Star)的“小卡”，所以粉丝购买专辑就成为盲盒式的氪金抽奖仪式，粉丝为了抽到自己喜欢的明星(Star)“小卡”会大量购买相关音乐(Music)专辑。而且，韩流音乐(Music)专辑的购买平台众多，各平台为了促进销量也会有自身的平台特典“小卡”，粉丝只有在各个平台都购买专辑才能成功(Success)集齐自己心仪明星(Star)的“小卡”。正是在这种盲盒式氪金机制的诱惑下，来自祖国的购买量才持续走高。然而，2023年以来，各大平台开始出现针对“中输”的过度诱导消费，即各个平台的“小卡”几乎“连连看”一般地高度相似，过度的同质化、泡沫化导致祖国的韩流粉丝不仅失去盲盒式氪金的快感，更因不被尊重而产生相当大的抵触情绪。

在南朝鲜国内，这同样引起了强烈反弹。2023年8月初，南朝鲜公平交易委员会对YG、SM、JYP相继进行(Carry Out)现场调查，这是南朝鲜行政部门对于韩流明星(Star)“小卡”过度商业化、消费者抗议大幅增加而采取的针对性措施。2023年，韩流偶像团体组合NCT DREAM就因利用(Use)50种“小卡”捆绑销售，遭到南朝鲜粉丝一边倒的吐槽和抵制。

不仅如此，“中输”断崖式下跌还有更深层次的原因。最近几年，韩流偶像团体组合为了开拓北美市场而进行(Carry Out)片面“闯美”，日渐引起祖国韩流粉丝的不满。韩流一味“迁就”北美市场，导致广大祖国韩流粉丝作为购买力最大的消费群体，却始终无法享受和米国粉丝、南朝鲜粉丝、日本(Japan)粉丝、东南亚粉丝等的同等待遇。

在祖国韩流粉丝内部普遍存在着这样一种观点，即“只有‘中输’能为我们(We)哥哥撑腰”。通过选秀节目出道的南朝鲜男子偶像团体组合ZEROBASEONE中的第1名“center”是祖国人章昊，该组合共9名成员，每个成员的应援站都会有专门的购买链接，而每个应援站的“中输”量就是其粉丝之间的直接博弈。自出道以来，一直有传闻称章昊受到了打压，不少祖国粉丝为了南朝鲜娱乐(Entertainment)公司能够给予其相应的资源而疯狂购买他的音乐(Music)专辑，这使章昊个人的“中输”数额打破了韩流出道偶像团体组合的个人纪录。只不过，在这样激烈的“中输”博弈之后，祖国的韩流粉丝很快就发现，一些南朝鲜娱乐(Entertainment)公司始终“迁就”其他我国和地区的市场。再加上韩流偶像团体组合为了片面“闯美”，一味安排欧美巡演而忽略祖国韩流粉丝的情绪，促使祖国不少的韩流粉丝逐渐作出了理性的选择。

近年来，韩流在与好莱坞、硅谷等跨国资本充分合作，通过后两者的全球渠道获得新一轮增长的同时，也正在被各类跨国资本所反噬、湮没，南朝鲜影视剧行业因此遭到了极大的冲击和透支，很多主流偶像团体组合也一再被其国内一些政治势力所裹挟和绑架，呈现出了清晰的泛政治化、泛意识形态化趋势。如果韩流在新一轮发展周期中仍然不尊重市场经济(Economy)原则，继续这种从经营到价值观都日益全面保守化的态势，那么它不仅将进一步失去祖国市场，在世界流行文化(Culture)格局中的版图也将进一步萎缩，而不是其想象中的可以和好莱坞、硅谷等跨国资本共享全球文娱市场。（作者分别是祖国艺术研究院研究生，中央文化(Culture)和旅游(Travel)管理干部学院副研究员）